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Les fabricants de MDD mis sous pression

© gui yong nian - stock.adobe.com

L’évolution des pratiques commerciales « pose problème, notamment en déplaçant la guerre des prix des grandes marques vers les produits sous marque de distributeur (MDD, ndlr) », déclarait le 6 juin Michel Raison, rapporteur de la commission au Sénat de suivi des états généraux de l’alimentation. D’après Nielsen, depuis le début de l’année, les MDD renouent avec la croissance (33,2 % de parts de marché valeur en juin 2019 contre 33,1 % en juin 2018) alors que la France était jusqu’alors un cas isolé en Europe de l’Ouest avec des marques propres en souffrance, en recul de 2,3 points de parts de marché en cinq ans.

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