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« Des produits les plus différenciants possible »

Christophe Dierickx, responsable communication et commerce produit d’Auchan. © DR

L’avis de l’enseigne Auchan

Cocréation, politique prix, nombre d’innovations, Christophe Dierickx, responsable communication et commerce produit Auchan, explique aux Marchés la stratégie MDD de l’enseigne.

Les Marchés Hebdo : Quelle place a l’innovation dans votre assortiment à marque de distributeur ?

Christophe Dierickx : Nous sortons en moyenne 600 à 650 nouveaux produits par an sous nos marques dont 10 à 15 innovations. Sur cette dizaine d’innovations, 3 trouvent véritablement leur place en magasins. La durée de vie d’une innovation est de 2 ans environ dans nos rayons.

LMH : Qu’attendez-vous d’un produit innovant à votre marque ?

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